SIERRA NORTE DE MADRID LANZA 'ENCUENTRA TU NORTE', SU PRIMERA CAMPAÑA DE MARCA DESTINO

La Sierra Norte de Madrid pone en marcha una campaña audiovisual de notoriedad, financiada por la Unión Europea a través de los fondos NextGenerationEU. La actuación forma parte del Plan de Sostenibilidad Turística en Destinos, del Plan Territorial de la Comunidad de Madrid 2021 para posicionar el territorio como destino turístico de referencia en la Comunidad de Madrid, vertebrada en torno a los valores de naturaleza, gastronomía y patrimonio.

La Sierra Norte de Madrid, comarca formada por 42 municipios en el extremo septentrional de la Comunidad de Madrid, ha iniciado la difusión de 'Encuentra tu Norte', su primera campaña de comunicación de marca destino. La acción supone un paso estratégico en la consolidación del territorio como destino turístico con identidad propia, diferenciada y sostenible, dentro del ecosistema turístico de la región.

La campaña, impulsada por la Mancomunidad de Servicios Valle Norte del Lozoya a través de su Centro de Innovación Turística de la Sierra Norte de Madrid (Villa San Roque), se articula en torno a tres pilares de producto: naturaleza y turismo activo, gastronomía y producto local, y patrimonio cultural y pueblos. Estos ejes se complementan con dos valores transversales: la desconexión emocional —la calma, el silencio y el bienestar— y la sostenibilidad del territorio, reflejada en la custodia del agua que abastece a la capital y en su condición de espacio protegido.

El concepto creativo 'Encuentra tu Norte' parte del doble significado del término: el norte como orientación geográfica y como propósito personal. Con ello, la campaña apela a un turismo auténtico y sin masificación, que conecta con lo esencial y reivindica el valor de un territorio que, pese a su proximidad a la capital, ha sabido conservar su identidad.

Con «Encuentra tu Norte» queremos que quien busca naturaleza, calma y autenticidad descubra que todo eso está mucho más cerca de lo que imagina, y que detrás hay un territorio vivo que merece cuidarse", señala Elena Rubio, Coordinadora del Centro de Innovación Turística Villa San Roque, de la Mancomunidad de Servicios Valle Norte del Lozoya.

Un destino con identidad propia al norte de la capital

La Sierra Norte de Madrid engloba 42 municipios, entre los que destacan Buitrago de Lozoya, Patones, Torrelaguna, Montejo de la Sierra o El Atazar, y alberga la Reserva de la Biosfera de la Sierra del Rincón, declarada por la UNESCO. El territorio ofrece una oferta turística diversa y articulada: rutas de senderismo y BTT, deportes acuáticos en los embalses de El Atazar y Pinilla, gastronomía de proximidad —quesos, miel, vino de altura—, arquitectura tradicional en piedra y pizarra, y un rico patrimonio histórico que abarca desde los yacimientos neandertales del valle del Lozoya hasta la arquitectura medieval.

La Red de Caminos Carpetania, es uno de los emblemas del territorio y paradigma del turismo sostenible. Se basa en la recuperación y señalización de caminos, especialmente tradicionales e históricos, y uno de sus principales objetivos es alcanzar la conectividad total del territorio, uniendo poblaciones y recursos a través de caminos señalizados.

Formato audiovisual y presencia digital

La campaña se materializa en un spot principal que recoge la esencia de los tres pilares, tres spots temáticos, seis microvídeos verticales para plataformas sociales y quince fotografías profesionales. La difusión se realizará a través de las redes sociales del destino, YouTube y un ecosistema de landings específicas alojadas en sierranortemadrid.org.

El objetivo de la campaña es generar notoriedad de marca y ampliar el conocimiento del territorio entre potenciales visitantes de la Comunidad de Madrid y del conjunto del país, contribuyendo al desarrollo turístico sostenible de los municipios de la comarca.

Esta acción está financiada por la Unión Europea – NextGenerationEU, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR, Componente 14).

Sobre la Mancomunidad de Servicios Valle Norte del Lozoya. La Mancomunidad de Servicios Valle Norte del Lozoya es la entidad supramunicipal encargada de la promoción y gestión turística de la Sierra Norte de Madrid, a través de su Centro de Innovación Turística Villa San Roque, impulsa proyectos orientados a posicionar la comarca como destino sostenible, mejorar la experiencia del visitante y dinamizar la economía rural del territorio.

CONTACTO DE PRENSA
Centro de Innovación Turística de la Sierra Norte de Madrid (Villa San Roque) Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. / www.sierranortemadrid.org
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